Analityczne newsy - maj 2025

Google Analytics 4

W maju nie było nawet jednej aktualizacji w GA4.

Czerwcowe zmiany zostaną oczywiście podsumowane w artykule na koniec miesiąca

Google Tag Manager

First Party Mode to od teraz Google Tag Gateway

Nie jest to zupełna nowość, ponieważ rozwiązanie to istnieje już jakiś czas.

W skrócie cały koncept polega na tym, że zamiast wywoływać na swojej stronie skrypt z domeny 3rd party, czyli domen Google, są one wywoływane z poziomu naszej własnej domeny. Dzięki temu jesteśmy w stanie w pewien sposób "oszukać" adblocki co sprawia, że w teorii powinniśmy mieć lepsze / bogatsze pomiary. Możemy to rozwiązanie utożsamić poniekąd z uproszczonym śledzeniem server-side działającym tylko dla tagów Google (GA4, Ads, etc). Nasz Gateway w tym momencie stanowi pośredni punkt proxy pomiędzy naszą stroną a serwerami Google.

Jak wspomniałem nie jest to zupełna nowość, natomiast to co się zmieniło to uproszczone możliwości konfiguracji.

Jeżeli korzystamy z usług Cloudflare to konfiguracja Gateway jest teraz naprawdę prosta i dzieje się niemal w pełni automatycznie. Mamy do wyboru dwie opcje ustawień:

1. Na poziomie tagu Google: https://support.google.com/tagmanager/answer/16061406
2. Na poziomie Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/16061641

Wydaje mi się, że opcja numer 2 jest bardziej generyczna, natomiast w niektórych przypadkach możemy wykorzystywać opcję numer 1, aczkolwiek musimy pamiętać, że wtedy dla każdej usługi musimy wykonać oddzielną konfiguracje.

O samej konfiguracji napiszę oddzielny artykuł, kiedy już porządnie ją przetestuje.

Na sam koniec może wymieńmy kilka wad samego rozwiązania:

• jeżeli nie korzystamy z usług Cloudflare to konfiguracja nadal jest możliwa ale jest to naprawdę skomplikowany proces, a niestety dokumentacja pozostawia wiele do życzenia
• jak sama nazwa wskazuje rozwiązanie to jest dedykowane tylko tagom Google, dlatego lepszym rozwiązaniem wydaje się wdrożenie server-side z Google Tag Managerem zaimplementowanym w trybie first party mode co powinno nam pozwolić na korzystanie z plusów Google Tag Gateway również dla innych wydawców, jak np. Meta. Niestety również w tym przypadku jeżeli nie korzystamy z Cloudflare dokumentacja praktycznie nie istnieje.

Jak widzicie wady dotyczą tylko limitów oraz sposobu konfiguracji - mimo to w teorii wartość dodana jest warta poświęcenia na to swojego czasu. Jak będę miał wyniki testu to napewno napisze kompleksowe podsumowanie razem z przewodnikiem, także gorąco zachęcam do zapisu do newslettera, żeby nie przegapić tego materiału.

Looker Studio

Odświeżony UI/UX raportów Looker Studio

Zespół Looker rozwija produkt bardzo dynamicznie i z kilku przedstawionych w Maju aktualizacji najistotniejszą wydaje się odświeżony UI/UX konfiguracji elementów w Looker Studio i zmiana wydaje się zdecydowanie na plus. Wszystko jest intuicyjne i lepiej zorganizowane. Nawet jak ktoś był przyzwyczajony do starego wyglądu to adaptacja do nowego przebędzie bezproblemowo.