W ciągu ostatnich kilku tygodni Google udostępnił konektory do popularnych paneli reklamowych różnych platform społecznościowych, m.in Meta Ads, Tik Tok Ads oraz Pinterest Ads.
Adam Brzostek
13.10.2025Czas czytania: 8:00
Import kosztów z paneli reklamowych do Google Analytics 4 - Meta, TikTok i Pinterest
Taka funkcjonalność na pierwszy rzut ok to duże ułatwienie do oceniania źródeł ruchu nie tylko z perspektywy ruchu i interakcji na stronie, ale także w perspektywie kosztów marketingowych oraz ogólnego performanc’u reklam z metrykami takimi jak wyświetlenia czy kliki.
W skrócie konektory te za pomocą kodów API pobierają z paneli reklamowych dane o kosztach oraz interakcjach reklam, a następnie za pomoca klucza daty oraz parametrów utm łącze je z danymi GA4
Zaimportowane dane są dostępne w raporcie niestandardowym Pozyskanie → Koszty niezwiązane z usługami Google lub w Eksploracji.
Mamy tam do dyspozycji metryki, które w prosty sposób pozwalają nam oceniać źródła ruchu w jednym miejscu, a eksploracja pozwoli na zbudować łatwo własny uproszczony raport.
Warto też tu dodać, że dane łączą się na poziomie nazwy kampanii co daje nam dużo bardziej szczegółowy przegląd sytuacji.
Do plusów na pewno można zaliczyć również to, że każdy skonfigurowany import danych, będzie się odświeżał regularnie w pełni automatyczny sposób.
Zanim przejdziemy do samego procesu konfiguracji importu musimy sobie jeszcze powiedzieć o pewnych ograniczeniach jakie się z nim wiążą.
- Po pierwsze musimy w naszych kampaniach używać ustrukturyzowanego śledzenia w oparciu o parametry UTM.
- Wszystkie dane z konkretnego konta reklamowego muszą posiadać jedną wartość parametru utm_medium - tyczy się to wszystkich platform
- W przypadku utm_source możemy mieć różne wartości w zależności od platformy publikacji reklamy (np. Instagram, Facebook, etc) natomiast dla pozostałych portali utm_source również musi być unikalną pojedyńczą wartością.
- Jeżeli chcemy łączyć dane o kosztach na poziomie kampanii to nasze linki docelowe w miejsce utm_campaign, muszą dynamicznie pobierać nazwę kampanii ustawioną w panelu reklamowym.
Drugi i trzeci punkt są tutaj kluczowe, ponieważ jeżeli nasze ustawienia śledzenia zakładają wiele wartości parametru utm_medium, np paid_social_cpc oraz paid_social_cpm, i/lub wiele wartości parametru utm_source to natywny import danych o kosztach nie zadziała i będziemy musieli skorzystać z niestandardowego rozwiązanie opartego o plik csv, Google Sheets, Big Query lub inną bazę danych.
Także przed rozpoczęciem importu koniecznie sprawdźmy czy nasza struktura utm pozwala nam na skorzystanie z tej opcji. Niestety obawiam się, że w wielu przypadkach może to być ograniczenie nie do przejścia, także dość sceptycznie podchodzę do aktualnych wersji tych integracji.
Meta Ads
Otwieramy zakładkę Administracji i w sekcji Zbieranie i modyfikowanie danych wybieramy Import danych.
Następnie wybieramy opcję Utwórz źródło danych. W kreatorze deklarujemy nazwę naszego źródła, zaznaczymy opcję Dane o kosztach, a jako źródło danych wybieramy Meta.
Po kliknięciu przycisku Połącz, zostaniemy przeniesieni na stronę facebooka, gdzie będziemy musieli się zautoryzować kontem, które posiada odpowiednie dostępy do panelu reklamowego.
Po zalogowaniu będziemy mogli wybrać, które konta biznesowe chcemy połączyć z GA4. Możemy wybrać więcej kont, żeby nie musieć zmieniać tych ustawień przy łączeniu danych do kolejnych usług - konkretne konto reklamowe zadeklarujemy w kolejnym kroku.
W następnym kroku kreatora musimy wybrać odpowiednie konto biznesowe oraz reklamowe.
W formularzu musimy zadeklarować wartość parametru utm_medium, jaką opisany jest ruch pochodzący z naszego konta reklamowego **oraz przynajmniej jedną wartość parametru utm_source.
Pomimo, że wartość utm_medium musi być spójna dla całego konta reklamowego to ruch możemy rozdzielać za pomocą różnych wartości utm_source przypisanych do różnych platform z portfolio Mety
Pozostaje nam tylko potwierdzić poprawność wszystkich ustawień
I potwierdzić przyciskiem Finish
Dane powinny być dostępne na naszym koncie w ciągu kilkunastu minut.
Co ważne pierwsza synchronizacja importuje wszystkie dostępne historycznie dane, dlatego dobrze zweryfikować czy nie nadpisze to jakiś kosztów przesłanych wcześniej, np. inną metodą.
Tik Tok Ads
Postępujemy analogicznie jak w przypadku Mety, z tym, że jako źródło danych wybieramy Tik Tok
Po zalogowaniu musimy potwierdzić udostępnienie dla GA4 informacji z panelu reklamowego
W następnym kroku wybieramy odpowiednie Business Center oraz Reklamodawcę, a następnie deklarujemy parametry utm_source oraz utm_medium używane w kampaniach Tik Tok zarządzanych z tegoż konta. Muszą to być unikalne pojedyńcze wartości.
Pozostaje nam teraz potwierdzić konfiguracje i czekać na zakończenie importu danych.
Pinterest Ads
Cały proces rozpoczynam identycznie deklarując Pinterest jako źródło danych
W kolejnym kroku zostaniemy poproszeni o autoryzacje w Pintereście
Struktura Pinteresta jest prostsza i tutaj wybieramy tylko odpowiednie konto reklamowe, a następnie deklarujemy unikalny utm_source oraz unikalny utm_medium
Potwierdzamy i czekamy na dane
Jeżeli chcesz skonfigurować niestandardowy bardziej zaawansowany i jednoczesnie automatyczny import danych o kosztach do Googe Analytics napisz do nas. Na pewno Ci pomożemy.