28 lutego 2026 roku wchodzi w życie nowa wersja standardu TCF 2.3 opracowana przez IAB Europe. Jeśli na Twojej stronie korzystasz z systemów reklamowych Google (takich jak AdSense czy Ad Manager) i nie wdrożysz aktualizacji na czas, Google domyślnie przełączy Twoją witrynę na ograniczone wyświetlanie reklam.
Rafał Piszczatowski
08.02.2026Czas czytania: 5:00
Zmiany w Cookie Banerze od 28 lutego
Czym jest TCF?
TCF to branżowy standard przesyłania informacji o zgodach użytkownika. Został stworzony przez IAB Europe, aby ujednolicić sposób, w jaki strony internetowe informują partnerów reklamowych o tym, na co pozwolił (lub czego zabronił) odwiedzający.
Jak działa w praktyce? Gdy użytkownik wchodzi na Twoją stronę i klika akceptację na cookie banerze, cookie baner powinien wygenerować ciąg znaków tzw. TC Strig. Zawiera on zakodowane informacje na jakie cele użytkownik się zgodził i którym partnerom (vendorom). TCF opiera się na na publicznej listy tysięcy firm (Google, RTB House, Facebook itd.), które mają swój unikalny numer ID.
Przykład Vendor ID dla Google:
TCF 2.3 – co się zmienia od 28 lutego 2026?
Wersja 2.3 powstała, aby wyeliminować sytuację, w której dostacy nie wiedzieli czy zostali wyświetleni i zaakceptowani na Cookie Banerze. W artykule IAB Europe (https://iabeurope.eu/all-you-need-to-know-about-the-transition-to-tcf-v2-3/) możemy znaleźć informacje o potwierdzeniu, że system musi wysłać dowód, iż dostawcy zostali wskazani użytkownikowi. Zgodnie z tą polityką powiniiśmy wskazać liczbę dostawców na pierwszej stronie cookie banera oraz przesyłać tę informację w ciągach teskstowych zgodnie z zasadami TCF. Technicznie, TCF 2.3 wymaga “disclosedVendors” w kodzie zgody, który mówi systemom reklamowych, które firmy użytkownik miał szansę widzieć przez akceptacją zgód. Zanim weszło TCF 2.3, baner mógł informować o samej zgodzie, teraz dodatkowo baner wysyła listę z ID wszystkich firm, które zostały wymienione w ustawieniach banera w momencie próby zebrania zgody.
Kogo dotyczy aktualizacja?
- - jeśli jesteś Wydawcą i na Twoim blogu lub portalu wyświetlasz reklamy Google AdSense, Ad Manager lub AdMob, sprawa jest jasna. Według oficjalnych wytycznych Google, od 28 lutego brak poprawnego sygnału TCF 2.3 sprawi, że Google zacznie serwować u Ciebie tzw. reklamy ograniczone (Limited Ads).
- - jeśli jesteś reklamadowcą i korzystasz z Google Ads - zachęcam od marca sprawdzić czy nie dzieje się nic pokojącego na listach remarketingowych, które są zaciągane w Google Ads. Nie znalazłem jednoznacznych artykułów, które wskazują że dotknie to również reklamodawców, ale warto sprawdzić czy na swoich kontach Google Analytics/Google Ads nie dzieje się nic problematycznego.
| Typ strony | Czy trzeba wdrożyć TCF 2.3? | Dodatkowe informacje |
|---|---|---|
| Wydawca (Ad Manager, AdSense) | Tak | Bez tego Google zablokuje personalizację reklam. |
| Strona/aplikacja wykorzystująca reklamy np. Google Ads | Rekomendowane | Warto wdrożyć, aby wysyłać dane zgodnie ze standardem TCF do narzędzi Google Ads (Google Ads zczytuje standard TCF od 2020). |
| Strona/aplikacja bez wykorzystania Google Ads (uruchamiany tylko Google Analytics) | Nie | Wystarczy poprawny Consent Mode v2. |
| Strona/aplikacja bez śledzenia i wykorzystywania reklam | Nie | - |
Co powinieneś zrobić?
- Sprawdź status certyfikacji: Możesz sprawdzić czy rozwiązanie, z którego korzystasz jest rekomendowanym rozwiązaniem od Google: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners. Jeśli tak to prawdopodobnie narzędzie będzie gotowe na zmiane. Niestety wdrożenie rozwiązania o wyświetlaniu dostawcow i wysyłaniu odpowiednich danych w niektórych narzędziach działa tylko na najwyższych pakietach abonamentowych. Wersje płatne, ale w najtańszych abonamentach np. od Cookie Script lub CookieHub nie pozwalają na włączenie tej funkcjolaności.
- Zaktualizuj wersję skryptu: Jeśli używasz gotowego CMP sprawdź czy masz możliwość włączenia funkcji TCF 2.3 (lub 2.2, która zostanie automatycznie zaaktualizowana przez narzędzie CMP do 2.3 po 28 lutym).
- Zweryfikuj warstwę wizualną: Czy na pierwszym widoku banera wyświetlasz liczbę wszystkich partnerów (np. "Współpracujemy z 10 dostawcami")?
- Audyt listy vendorów: Przejrzyj listę dostawców w panelu CMP. Usuń tych, których nie używasz.
- Przetestuj TC String: Użyj narzędzia takiego jak IAB TCF Debugger, aby sprawdzić, czy Twój string po kliknięciu zgody zawiera segment disclosedVendors.
- Sprawdź Google Ad Manager / AdSense: Po 28 lutego monitoruj zakładkę "Diagnostyka" lub "Prywatność i wiadomości".
Co jeśli mam własny Cookie Baner?
W przypadku customowego CMP niestety sprawa jest trudniejsza. Konieczne są wtedy dodatkowe prace deweloperskie, które bedą wspierać bibliotekę https://iabtcf.com/api/core/index.html do wersji 2.3.
Przykłady cookie banerów
Niektóre kluczowe strony na polskim rynku oraz najwięksi wydawcy stosują standard już od dłuższego czasu. Odwiedzając najpopularniejsze portale, możemy w praktyce zaobserwować działanie takich rozwiązań. Na pierwszej warstwie cookie banera prezentowana jest informacja o liczbie współpracujących partnerów.
Powyższy screen cookie banera pochodzi akurat ze strony allegro.pl, które informuje o 10 partnerach, w tym 2 IAB Partnerów. Oznacza to, że 8 partnerów to firmy, które prawdopodobnie nie nalezą do listy IAB i nie są wspierane przez TC String. Wspomniane 8 firm to dostawcy usług, którzy działają w węższym zakresie i nie potrzebują uczestniczyć w szerokiej giełdzie danych. Kategoria ta często obejmuje: chatboty, mniejsze programy afiliacyjne, narzędzia analityczno-UX czy narzędzia personalizacyjne do działań na stronie w oparciu o dane first-party.
Podsumowanie
Wprowadzenie TCF 2.3 to kolejnych sygnał, że era ogólnych, mało precyzyjnych zgód na cookie banerach ma swój koniec. Standardy rynkowe stają się coraz bardziej rygorystyczne, a Google coraz mniej wyrozumiałe dla technicznych braków w przesyłaniu sygnałów prywatności. Z perspektywy biznesowej, stawką nie jest już tylko zgodność z przepisami, ale przede wszystkim stabilność Twoich przychodów reklamowych i precyzja analityki.
Warto zauważyć, że dynamika zmian w ekosystemie privacy w ostatnich latach jest ogromna. Ciągłe aktualizacje standardów (TCF 2.2, Consent Mode v2, teraz TCF 2.3) sprawiają, że utrzymywanie własnych, customowych rozwiązań staje się dla wielu firm nieefektywne kosztowo. Każda zmiana specyfikacji wymusza angażowanie zespołu deweloperskiego, co generuje wysokie koszty i ryzyko błędów technicznych. W wielu przypadkach znacznie bardziej opłacalnym i bezpieczniejszym modelem jest przejście na gotowe, certyfikowane platformy CMP, które biorą ciężar aktualizacji na siebie. Ostateczny wybór – budować czy kupić – zależy jednak zawsze od specyficznych potrzeb projektu oraz zasobów technicznych organizacji i powinien być poprzedzony indywidualną analizą.
Jeśli masz wątpliwości dotyczące Twojego obecnego rozwiązania lub chcesz porozmawiać o tym, jak najlepiej przygotować Twoją stronę na nadchodzące zmiany – zapraszamy do kontaktu. Wypełnij formularz poniżej, a nasi eksperci pomogą Ci dobrać optymalne rozwiązanie dla Twojego biznesu.