Analityczne newsy - grudzień 2025

W Listopadzie nie działo się zupełnie nic wartego chociażby wzmianki, za to w Grudniu zarówno w Google Analytics jak i Google Tag Managerze pojawiły się funkcje, które mogą być bardzo przydatne w 2026 roku.

Google Analytics 4

Analytics Advisor

Na początek coś co zapowiada się jak prawdziwa bomba i myślę, że było od dłuższego czasu spodziewane. W końcu mamy w Google Analytics konwersacyjny agent AI oparty na modelu Gemini.

Za każdym razem gdy pojawi się pytanie, nie musimy szukać informacji zwrotnej w raportach tylko wystarczy zapytać naszego agenta. Dostajemy się do niego z poziomu nawigacji w prawy górnym rogu lub poprzez wyszukanie.

Na razie nie widziałem tej funkcji na polskich usługach, ale zgaduje, że pojawi się wkrótce.

Po prawej stronie otworzy nam się okienko czatu, gdzie od razu możemy zacząć zadawać pytania, oczywiście jest to nadal wersja Beta.

Czat bez problemu poradzi sobie w dowolnym języku włączając w to polski.

A to nie wszystko bo agent ma też standardowe funkcje różnych czatbotów i odpowie na merytoryczne pytania oraz dostarczy instrukcję jak utworzyć konkretne konfiguracje

Myślę, że będzie to jedna z bardziej rozwijanych funkcji w 2026 roku. Póki co znakomicie radzi sobie z prostymi pytaniami, ale odpowiedzi na bardziej złożone zagadnienia pozostawiają jeszcze sporo do życzenia. Zwłaszcza, że agent często w sowich odpowiedziach pomija szerszy kontekst jak święta, promocje, itp.

Nowe segmenty predykcyjne

Kolejną nowością są nowe segmenty predykcyjne:

• High-Value Purchasers - definiowany na podstawie liczby zakupów lub LTV. Tak jak w innych segmentach predefiniowanych będzie można wybrać odpowiedni centyl użytkowników. To ma pozwolić na odizolowanie najbardziej cennych klientów
• Disengaged Purchasers - definiowany na podstawie liczby dni od ostatniego zakupu co ma pozwolić na izolowanie klientów, którzy mogą dokonać retencji.

W żadnej usłudze nie widziałem jeszcze tych segmentów i chodź w teorii segmenty predykcyjne brzmią fajnie to w praktyce mam co do nich mieszane odczucia, zwłaszcza na rynku europejskim, gdzie nacisk na prywatność użytkowników i ich świadomość w tym zakresie jest bardzo duża.

Google Tag Manager

Trudno w to uwierzyć, ale ostatnia aktualizacja w GTM wydarzyła się na początku Sierpnia.

Nowe wbudowane zmienne

W ostatniej aktualizacji dostajemy 3 nowe wbudowane zmienne, które z pewnością będą przydatne w zaawansowanej analityce, a także do tworzenia bardzie złożonych zdarzeń opartych na historii użytkownika.

Są to:

• Client Id
• Session Id
• Session Number

Oczywiście już wcześniej mieliśmy dostęp do tych wartości, ale teraz nie musimy korzystać z niestandardowych szablonów lub kodów javascript tylko możemy użyć gotowej zmiennej, czyli oficjalnie wspieranej metody.

Zmienne znajdziemy w opcjach konfiguracji zmiennych wbudowanych w sekcji Narzędzia

To na tyle w Grudniu. W Lookerze nie wydarzyło się nic przełomowego.